再精心打造的“人設”，也不過是一種刻意呈現出來的形象，本質上是一種營銷行為

　　點開網絡短視頻平臺，會發現不少明星網紅賬號有著鮮明的個人特色。他們大多主打妝容顏值、唱歌跳舞、搞笑幽默等特點，每推出一個短視頻作品，都嚴格符合賬號調性，也就是常說的“符合人設”。而特定的“人設”也吸引著特定的粉絲群體，成為移動互聯網時代的粉絲文化現象。

　　所謂“人設”，即人物設定，簡單來講就是在內容平臺提前設定并演繹出一個相對完整的人物，如高顏值形象、“學霸”、“女神”等等，他們相信精準人設能夠精準吸粉，圍繞“人設”策劃推出短視頻、圖片等各類作品。若想在相關平臺獲得受眾，必須提前選擇好“賽道”，并在“人設”限定下持續推出精準匹配調性的作品，這既由平臺算法決定，也是基于粉絲喜好的設計。

　　在一些互聯網內容平臺，利用“人設”打造明星網紅、吸引粉絲并進行流量變現，已形成一整套成熟的商業模式。在“雙11”等重要消費節點，有著討喜“人設”的明星網紅，動輒“帶貨”上千萬元，這既證明了粉絲經濟的巨大潛力，也說明“人設”作為一種商業模式的成功。甚至有人說，要想在短視頻、社交網站走紅，就必須預先設計好“人設”。

　　然而，健康的粉絲經濟應當兼顧經濟利益和社會效益，正確的商業邏輯也需要與正確的價值導向相結合。“人設”終究是人為設定，如果名實不副、德不配位，形象則可能“逆轉”。近年來明星網紅“人設崩塌”的情況并不鮮見，例如某“人設”為“學霸”的男明星學歷造假事件、某標榜自己才華多樣的明星露餡事件、“網紅帶貨”中重數量輕質量問題等。調查中顯示，超過半數粉絲表示追星是為了視其為榜樣，向其學習，如果明星網紅的“人設”有其名而無其實，則不僅會造成負面的社會影響，更會對粉絲群體形成負面的價值導向。

　　再精心打造的“人設”，也不過是一種刻意呈現出來的形象，并不一定是真的，本質上是一種營銷行為。然而，真正的自我最終是體現在日常的言行舉止中，體現在工作與生活的方方面面。如果把人生也當成了一場帶著“服化道”的“表演”，演得再好，也總有出戲的時候。粉絲對于明星“人設”的真正期待是，返璞歸真、找到自我，不斷打磨技藝、沉淀修養，走出一條更為純粹的演藝道路，將德藝雙馨作為自己的職業目標和人生價值。

　　引導粉絲文化釋放更多正能量，網絡平臺同樣責無旁貸。網絡平臺帶有天然的傳播屬性，這使得移動互聯網時代的粉絲經濟呈現出傳統經濟不具備的特點，即更具有社會屬性、輿論屬性，從一開始就在商業邏輯、經濟運轉中附帶了價值引導的功能。正因此，無論是“人設”還是其他商業模式，都應該在經濟效益之外追求社會效益最大化，讓粉絲群體成為社會規范的守護者、輿論正能量的弘揚者，讓粉絲文化駛入正確的價值航道。

《 人民日報 》（ 2019年12月06日 05 版）

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