“用APP時，會時不時彈出一個廣告界面，明明用著這個軟件，就到了購物平臺，要不就是到了一個陌生的鏈接直接開始下載應用了。”近年來，手機APP廣告如雨后春筍涌現，一邊令廣告商賺得“盆滿缽滿”，一邊卻亂象叢生，使手機用戶不堪其擾。

上海市消費者權益保護委員會發布的《APP廣告消費者權益保護評價報告（2020）》顯示，在測試的600款APP中58%含有廣告，其中69.7%的廣告沒有“關閉鍵”，僅有14.5%提供個性化廣告關閉入口。換言之，不管消費者是否情愿，只要用了某些APP，就不得不看廣告。真的是“誰的地盤誰做主”嗎？

廣告法第四十四條、《互聯網廣告管理暫行辦法》第八條規定，利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。有關APP不設廣告關閉鍵、設置虛假跳過鍵、關閉廣告如“過關”等伎倆，侵犯了消費者的自主選擇權。

相較于傳統廣告和互聯網搜索類廣告，APP采用“信息展示——點擊購買”的閉環型廣告，本就更容易侵犯消費者的知情權與公平交易權。而一些APP廣告虛假宣傳，售賣假冒偽劣產品，運用夸大、轟炸式宣傳誘導消費者“沖動消費”，既嚴重損害消費者合法權益，還使得維權難上加難。更有甚者，一些APP以個性化廣告推薦為手段，在為消費者提供便利的同時，也獲取了消費者的大量信息，助長了隱私泄露。

互聯網企業通過廣告營利是正常的市場行為，無可厚非，但廣告推送必須合法合規，不能亂來。“一鍵關閉廣告”是法律的明確要求，沒有討價還價余地，更不許“耍花招”。監管部門及時出手、加強執法力度同樣必要。對不遵紀守法的APP，該整改的整改，該下架的下架。

既有法律紅線，又有監督執行，APP運營者應當明白什么可以做、哪些不可為，做出正確明智的選擇。惟其如此，才能讓APP走得遠走得穩。

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