如今，市場(chǎng)中活躍著眾多的“測(cè)評(píng)”平臺(tái)和“專家”博主（以下統(tǒng)稱“第三方測(cè)評(píng)”），通過測(cè)評(píng)報(bào)告和親測(cè)體驗(yàn)為消費(fèi)者提供參考。然而這些第三方測(cè)評(píng)水平參差不齊，其中部分平臺(tái)和個(gè)人甚至“以商養(yǎng)測(cè)”，反倒干擾消費(fèi)者做出正確判斷，影響了正常的市場(chǎng)秩序。

電商的發(fā)展讓購物變得非常便捷，動(dòng)動(dòng)手指就能下單。但面對(duì)網(wǎng)上多得令人眼花繚亂的商品，消費(fèi)者常常難以選擇。這種情況下，第三方測(cè)評(píng)提供的信息，就成為很多人購物決策的“必選參考”。

消費(fèi)者之所以依賴第三方測(cè)評(píng)，看中的是測(cè)評(píng)者客觀公正的立場(chǎng)，以及嚴(yán)謹(jǐn)全面的測(cè)試方式。不少第三方測(cè)評(píng)也對(duì)外標(biāo)榜自身的這種立場(chǎng)和方式，讓消費(fèi)者有一種代入感，仿佛測(cè)試者只是一位“過來人”，在向他人無私傳授自身的消費(fèi)經(jīng)歷。

然而，由于缺乏統(tǒng)一規(guī)范，第三方測(cè)評(píng)往往標(biāo)準(zhǔn)不一，方式各異，消費(fèi)者很難指望通過他們獲得恒定科學(xué)的測(cè)評(píng)結(jié)果，其中不乏個(gè)別測(cè)評(píng)者為了博眼球拉關(guān)注而采取炒作之舉。一些測(cè)評(píng)者僅憑個(gè)人好惡對(duì)商品做出評(píng)判，毫無專業(yè)性可言。甚至發(fā)生過針對(duì)同一款產(chǎn)品，不同測(cè)評(píng)者給出截然相反的評(píng)價(jià)，讓消費(fèi)者霧里看花，不知道該相信誰。

事實(shí)上，除了水平參差不齊之外，部分第三方測(cè)評(píng)的客觀程度還可能受到利益的影響。而一旦摻雜了商業(yè)利益，測(cè)評(píng)就難免會(huì)“變味走樣”。本應(yīng)保持獨(dú)立地位的“第三方測(cè)評(píng)”一旦偏離了客觀公正的立場(chǎng)，與商家進(jìn)行利益綁定，測(cè)評(píng)就會(huì)從消費(fèi)者的“幫手”變成既可能誤導(dǎo)消費(fèi)者，也可能傷害相關(guān)企業(yè)的“雙刃劍”，同時(shí)也擾亂了市場(chǎng)秩序，助長了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之風(fēng)。

規(guī)范測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)，杜絕“以商養(yǎng)測(cè)”等亂象，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、社交等守土有責(zé)，應(yīng)做好引導(dǎo)和監(jiān)督。對(duì)于注冊(cè)的測(cè)評(píng)類賬號(hào)，相關(guān)平臺(tái)要加強(qiáng)管理和審核，發(fā)現(xiàn)借測(cè)評(píng)之名推廣營銷、貶損對(duì)手等行為，應(yīng)及時(shí)屏蔽違規(guī)違法信息，消除降低其影響，以保障消費(fèi)者不被誤導(dǎo)。

面對(duì)測(cè)評(píng)亂象，消費(fèi)者要擦亮眼睛，辨別真?zhèn)危瑴y(cè)評(píng)行業(yè)也需要加強(qiáng)自律，清除害群之馬。面對(duì)不斷涌現(xiàn)的新商品，缺乏選購時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者，迫切需要第三方測(cè)評(píng)來提供決策參考、降低試錯(cuò)成本。但是，百姓需要的是真測(cè)評(píng)，而不是“光說不練”的花架子，更不是掛羊頭賣狗肉的牟利者。想要真正滿足消費(fèi)者的需求，測(cè)評(píng)行業(yè)自身也需要去偽存真。

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