“好看的價格貴，便宜的不好看。我以前看不上的某品牌，現在有些高攀不起……”據報道，一些原本在中國小縣城隨處可見的羽絨服品牌，推出的部分新款，每件售價直抵5000元。還有的品牌，產品主力價位在2800元-7000元，有網友感嘆，普普通通的打工人，是不舍得花7000元買一件羽絨服的！ ?

      忽如一夜冬風來，御寒冬裝漲價忙。據調查，羽絨服普遍漲價已是很多人的切身感受。有消費者反饋，一些羽絨服賣價就像“坐了火箭”，讓人直呼買不起。

      誠然，如果一件羽絨服動輒數千元，價格不太親民，或者太不親民，是會嚇跑消費者的。正如有網友所稱，買軍大衣還不到100元，不香嗎？

      如何看國產羽絨服賣到7000元這個話題？不妨多一些理性分析。

      其一，市場上確有不少羽絨服品牌售價數千元，但也有為數不少的品牌售價幾百元。不同的品牌，瞄準的目標用戶不一樣。

      市場經濟，有人愿賣，有人愿買，各取所需，公平交易即可。售價再高，如果有人愿意花錢，抑或售價再低，消費者仍不買賬，都很正常。

      其二，國產羽絨服確有售價高的，但比起洋品牌，定價仍不夠高。當然，與洋品牌相比，國產品牌的知名度和影響力仍有一定的差距，特別在國際舞臺上，競爭力還不夠強，“溢價”能力偏弱。基于此，國產羽絨服如何定價，是廠家和商家的價值選擇。

      洋品牌賣得高價，國產品牌也有權利賣得高價，關鍵是有人買賬。而有人買賬的前提是，質量過硬，并鍛造有足夠號召力的品牌光環。

      其三，通常來說，一分錢一分貨，售價高，質量是否跟得上？特別是廣告宣傳與實際產品是否一致？如果以售價高為噱頭，大割“韭菜”，卻提供劣質產品，與宣傳明顯不符，那就涉嫌欺騙消費者，監管部門也有責任出手處理。

      整體看，羽絨服是競爭較為充分的行業，消費者的選擇余地較大。這家賣得畸高，“自絕”于人民，消費者就選擇另一家的。當然，如何漲價、漲價多少，漲不漲價，商家都要仔細掂量，畢竟，一旦明顯超出大眾的承受程度，是很難受到大眾追捧的。

      再說，國產品牌也應避免集體漲價，特別是不能形成漲價聯盟，否則就可能涉嫌壟斷被罰。

      明碼標價，遵紀守法，這是基本的經營之道。不管如何漲價、如何定價，商家都不能目中無“人”。取悅消費者，善待消費者，讓消費者感受到應有的“性價比”，消費者才會認定你，從而實現雙贏。

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