作為一年中最為重要的電影檔期之一——春節檔，2024年再創新高，總票房突破80.16億元，觀影人次為1.63億，均創造了中國電影史春節檔票房新的紀錄。在排片的8部影片中，4部影片贏得滿堂彩，4部影片撤檔，雖然其中不乏質量上乘之作，但是票房差強人意。

由此可見，一部好片子需要讓觀眾看到并認可，不僅僅要質量優質，還要順應不同檔期及觀眾心理。電影檔期不只是按節日劃分的假期時間，它還與節日外延聯系在一起。由于時間的不同，觀眾在不同時間的審美期待也不盡一致，如情人節時期，觀眾更偏好于愛情為主題的電影。對于大部分影片的選擇而言，正確的上映檔期往往決定了影片的票房，所以，對于片方來說檔期選擇極為重要。

特別是春節檔這樣帶有濃厚中國傳統文化符號的時間，大部分的觀影觀眾都是以家庭為單位進行觀影活動，因此從觀眾角度出發，強調歡樂性、趣味性的合家歡性質電影更容易被選上，相反對觀眾的要求較高、畫面較暗、娛樂性不足的影片，則不適合春節檔。4部因票房低而撤檔的影片，或多或少都不具備合家歡類型喜劇的介入性特點，以及家庭成員之間都能聊幾句的話題性。而《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》則有共同特點：喜劇元素，以及影像文本介入現實社會的意識，代入性強，如《熱辣滾燙》講述女主人公與生活“對抗”、蛻變綻放的故事；《飛馳人生2》展現對夢想的不懈追求；《第二十條》呈現平凡生活中普通人的堅持；《熊出沒·逆轉時空》雖然是動畫片，但主打的是全年齡段對人生成長和轉變的思考，本質上都是以藝術化的加工“再現”著日常生活，把文化話語帶入公眾視野，影響著人們對社會的認知和看法。

此外，電影票房取得佳績也離不開媒體的宣傳，特別是全媒體時代，許多電影發行方都會結合影片亮點進行個性化推廣，充分利用各大媒體來為電影進行造勢宣傳，從而在信息的海洋中獲得大眾的關注。像票房第一《熱辣滾燙》導演賈玲現實中的行為和電影中角色的行為重合，話題性強，#賈玲減了100斤#登上熱搜，足以體現利用自身的特色進行個性化推廣的宣傳方式對于觀眾產生的影響。通過精準抓住影片的亮點以巧妙把握觀眾的心理，增強自己在觀眾心中的印象和誘發觀眾對于影片的好奇，最終目的為實現觀眾走入影院貢獻票房。

正如“媒介即隱喻”所表明的那樣，當下時代發生了很大變化，春節檔也不僅僅是一個放什么影片都能成功的時間段，在注意力稀缺的當代環境下，電影片方應重視通過創新性的營銷方式找準電影賣點，創造順應當下的社會熱議話題，吸引大眾輿論的關注，從而實現影片的票房回報。對于電影而言，也應在內容的制作方式發生相應的變化，順應時代潮流，提升表達質感。

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