有卓爾不凡的品質，才會有閃耀世界的品牌。向“微笑曲線”兩端攀登，離不開品牌的持續培育，也離不開對質量的追求、對品質的堅守

　　

　　一段時間以來，有一個現象引人關注：國貨不僅受到國內消費者的歡迎，也在海外走紅。

　　就拿“防曬衣帽”來說，入夏以來，江蘇南京的一家企業研發的涼感面料防曬服已出貨20余萬件，企業今年以來“清涼”類產品出口額達5.2億元。小小防曬服，折射國際大市場，也彰顯中國制造、中國品牌與日俱增的影響力。

　　在前不久結束的巴黎奧運會上，許多中國產品備受關注。“會變色”的乒乓球彩虹球臺，加入智能芯片的柔道墊，流線型設計、最薄處僅有0.02毫米的帆板水翼……奧運產品，中國制造，這既令人自豪，也引人思考，中國產品為何能持續走紅？又帶給我們怎樣的啟示？

　　曾幾何時，一些國內消費者還去國外搶購電飯煲、馬桶蓋等產品，“8億件襯衫換一架波音”也道出了貼牌代工、“三來一補”模式利潤的微薄。

　　習近平總書記深刻指出：“老是在產業鏈條的低端打拼，老是在‘微笑曲線’的底端摸爬，總是停留在附加值最低的制造環節而占領不了附加值高的研發和銷售這兩端，不會有根本出路。”推動中國制造邁向中高端，就必須向“微笑曲線”兩端攀登。

　　在商業領域，有兩句話常被人提起，一句是“好產品自己會說話”，一句是“酒香也怕巷子深”。前一句說明，質量是企業的根；后一句則點出，品牌是企業的魂。質量和品牌，也恰恰構成了企業向“微笑曲線”兩端攀登不可或缺的兩個因素。

　　無論市場如何變化，高品質的商品才能贏得消費者的青睞。可根據日升日落自動調節亮度的電視機，能精準規劃路徑并帶有拖布自清潔功能的掃地機器人，搭載全新傳感器、噪聲小、耗能低、還能遠程一鍵除醛送風的空氣凈化器……依靠品牌升級、品質升級，質量過硬且越來越智能、綠色的中國家電，既贏得國內消費者的喜愛，也在全球“圈粉”。今年前7個月，包括洗衣機、吸塵器、液晶電視在內的家電累計出口4091.9億元，同比增長18.1%，高出全國出口整體增速11.4個百分點。某種意義上而言，品牌是質量的體現，而質量則是品牌的根基。有卓爾不凡的品質，才會有閃耀世界的品牌。向“微笑曲線”兩端攀登，離不開品牌的持續培育，也離不開對質量的追求、對品質的堅守。

　　好品牌是培育出來的，也是競爭出來的。要想在激烈的市場競爭中站穩腳跟、搶占先機，還得靠創新。以生活中常見的保溫杯為例。浙江永康，一家保溫杯企業不僅通過數字化改造升級，降低了生產損耗，還將應用材質由不銹鋼拓展到鈦，并在原有的實時溫顯、喝水提醒等功能的基礎上，新增糖分檢測、卡路里計算、個性簽名顯示等功能。工藝、材質、設計等方面的突破，也為企業打造了新的增長點，企業連續兩年全球杯壺銷售額第一。發展不再原地踏步，創新才能不斷做強。不管是改進技術、升級產品，還是優化管理、提升效率，持之以恒、一以貫之注重創新，企業才能塑造響當當的品牌、開拓屬于自己的天地。

　　黨的二十屆三中全會《決定》提出：“加快推進新型工業化，培育壯大先進制造業集群，推動制造業高端化、智能化、綠色化發展。”今天，中國制造已經站上了新的歷史起點，正在打開更廣闊的市場。勇于創新、奮力拼搏、力爭一流，讓中國制造、中國品牌享譽世界，這樣的機遇不容錯過。

　　《 人民日報 》（ 2024年08月19日 05 版）

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