沉浸式體驗(yàn)、大眾健身、體育旅游、城市度假、郊野露營、閱己型娛樂、博物館文創(chuàng)、考古旅游、文旅夜經(jīng)濟(jì)……隨著大眾文旅消費(fèi)日益多元化，強(qiáng)勁的需求促進(jìn)文旅市場(chǎng)百花齊放，極大地刺激了文旅供給側(cè)的產(chǎn)品迭代和創(chuàng)新，形成了供給和需求同步增長、互為促進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

今年以來，一系列促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)的相關(guān)政策出臺(tái)，為優(yōu)化市場(chǎng)供給提供了內(nèi)生動(dòng)力，助推服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)熱度持續(xù)升高。近期，國務(wù)院先后出臺(tái)促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)、服務(wù)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的政策文件，支持文旅、養(yǎng)老、育幼、家政等消費(fèi)，以創(chuàng)新激發(fā)服務(wù)消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)能，培育服務(wù)消費(fèi)新增長點(diǎn)。立足文旅新業(yè)態(tài)，以服務(wù)消費(fèi)為抓手，將牽引內(nèi)需潛力不斷釋放。

文化和旅游部的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)出游人次27.25億，同比增長14.3%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)2.73萬億元，同比增長19.0%。積極打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，對(duì)培育服務(wù)消費(fèi)新增長點(diǎn)，支撐我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

細(xì)化文旅市場(chǎng)服務(wù)方式，推動(dòng)文旅消費(fèi)新升級(jí)。旅行訂票平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期縣域旅游訂單同比增長高于一線和新一線城市，小而精、小而美的目的地，正在成為消費(fèi)者青睞的選項(xiàng)。以近年來熱度持續(xù)走高的遠(yuǎn)郊露營主題游為例，營地依山傍水環(huán)境宜人，不僅為消費(fèi)者提供專業(yè)露營裝備和舒適的生活設(shè)施，還會(huì)組織游客體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛袼孜幕�，這種高質(zhì)量的沉浸式旅行體驗(yàn)，以精細(xì)、精致、精確服務(wù)為標(biāo)準(zhǔn)，充分切中了消費(fèi)需求點(diǎn)。由此可以看出，無論是大都市還是小縣城，都應(yīng)將視線聚焦如何優(yōu)化服務(wù)、創(chuàng)新場(chǎng)景，推出更多可以適配各個(gè)消費(fèi)群體的精細(xì)化項(xiàng)目，以高質(zhì)量拉動(dòng)文旅消費(fèi)釋放出更多內(nèi)生活力。

深挖短途周邊游市場(chǎng)需求，激發(fā)文旅消費(fèi)新動(dòng)能。近年來，隨著鐵路交通不斷便利化，自駕出行實(shí)現(xiàn)配套化，旅游租賃持續(xù)專業(yè)化，以親子、露營、徒步等為主題的城市周邊短途旅游項(xiàng)目越來越受歡迎。據(jù)旅游大數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，今年中秋假期，短途游和周邊游成為旅游市場(chǎng)的主導(dǎo)力量，其中2至3小時(shí)左右的高鐵出游市場(chǎng)最為活躍。時(shí)間短、體量小、靈活性強(qiáng)的短途旅行“出圈”，與交通、住宿、餐飲等配套服務(wù)不斷高端化、個(gè)性化、便利化密不可分。因此，不斷提高“城市圈”黏合性，打造更專業(yè)化、更具有文化內(nèi)涵的戶外及城市觀光活動(dòng)，推動(dòng)酒店、餐飲標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)，才能推動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)活力持續(xù)涌動(dòng)。

做好文旅特色宣傳推廣，打造文旅消費(fèi)新亮點(diǎn)。近年來，各地文旅部門紛紛入駐社交媒體平臺(tái)，通過短視頻、文字互動(dòng)等方式進(jìn)行自我推介。回顧近年來文旅宣傳的成功案例，從淄博燒烤到天水麻辣燙，從貴州“村BA”到哈爾濱冰雪大世界，它們都成功地捕捉到了輿論熱點(diǎn)，以專業(yè)化的鏡頭和文字傳遞出了極具正能量和活力感的城市IP。戳中消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，兼顧配套服務(wù)的信譽(yù)度，才能讓旅游資源煥發(fā)屬于自己的個(gè)性，進(jìn)而點(diǎn)燃文旅市場(chǎng)的熱度。

以精細(xì)化的服務(wù)品質(zhì)，多樣化的消費(fèi)體驗(yàn)，專業(yè)化的宣傳方式來充分滿足人民群眾個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化服務(wù)消費(fèi)需求，才能充分激活文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)的發(fā)展動(dòng)力。隨著文旅市場(chǎng)熱度不斷升溫，相關(guān)餐飲、交通、租賃等產(chǎn)業(yè)也將得到協(xié)同發(fā)展，共同為我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

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