今年“雙11”，國貨品牌成為備受矚目的贏家。

數據顯示：在天貓上，243個國貨品牌進入“億元俱樂部”；在拼多多上，蜂花、郁美凈、上海藥皂、孔鳳春、百雀羚、珀萊雅等國貨美妝銷量增長顯著，部分熱銷單品銷量增長超過20倍；在唯品會上，95后成為該平臺國貨購買量增速最快的群體之一，并且80后、70后也越來越認可國貨品牌。

國貨和國貨品牌在“雙11”這個時點上集中爆發(fā)并不偶然，或者說這更是一種厚積薄發(fā)。制造能力經年累積、科技研發(fā)持續(xù)投入、服務水平逐年提升、品牌力營銷力扎實推進……國貨和國貨品牌大熱的背后，不是一時之功，而是過往數十年中，在時間與市場的不斷檢驗、不斷錘煉中，磨礪出的一身“硬核”實力。

不少國貨抓住消費需求變化的契機，在產品工藝、造型包裝、經營理念等方面推陳出新；一些企業(yè)積極研發(fā)新材料新工藝，主動契合國內消費者審美潮流的變化，通過產品調整不斷提升市場份額；更有蜂花、上海硫磺皂等老牌國貨積極拓展社交平臺、直播電商等新業(yè)態(tài)，讓品牌知名度更上一層樓……過硬的品質、個性化的設計、創(chuàng)新的營銷方式，讓國內消費市場上掀起一陣國貨消費熱潮，也讓眾多國貨品牌煥發(fā)出新的生命力。

市場是孵化、培養(yǎng)企業(yè)的土壤。當我們看到“明星”企業(yè)、名牌國貨不僅不是個案，而具有了一定規(guī)模，一個合理推論就是市場這片沃土擁有孕育力量。中國有14億人口，中等收入群體超過4億，是全球最具潛力的大市場；中國擁有全球最完整、規(guī)模最大的工業(yè)體系，保障了中國制造的強大生產能力、完善的配套能力；最終消費支出占國內生產總值的比重連續(xù)11年保持在50%以上，消費的重要性日益凸顯，中國消費市場持續(xù)釋放生機活力……

國貨和國貨品牌在今年的“雙11”打出了一場漂亮仗。回首來路，我們發(fā)現(xiàn)國貨和國貨品牌此時的爆發(fā)其實早有端倪。展望未來，把國貨品質提升同滿足人們對美好生活的需要緊密結合起來，繼續(xù)以技術創(chuàng)新為動力，以文化內涵為底蘊，以高標準高品質護佑品牌健康成長，國貨和國貨品牌定將迎來更加美好的明天。

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