近日，2025哈爾濱第三屆冰雪文化藝術季啟動儀式在哈爾濱大劇院小劇場舉行。本屆冰雪文化藝術季將持續至2025年2月。隨著人民生活水平的提高，冰雪運動消費逐年增長，冰雪健身、冰雪賽事逐漸成為社會熱點和生活時尚，與著力擴大國內需求、持續激發新型消費潛能的經濟發展方向高度契合。

日前，國務院辦公廳發布《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》（以下簡稱《意見》），提出8個方面24條舉措，旨在進一步推動冰雪經濟高質量發展。讓更多人參與冰雪運動，愛上冰雪運動，既要利用有針對性的政策措施，將大眾對冰雪運動的熱愛轉化為消費熱情，也需要順應消費需求，提供更多配套的軟件硬件，二者相輔相成，雙向奔赴，才能有效激發冰雪經濟的活力。

更豐富多元、更具深度、品質更優的服務，為冰雪經濟開啟了無數嶄新的場景，釋放消費新動能。哈爾濱緊緊圍繞“冰雪+”這一核心要素，巧妙地用“冷資源”打造“熱經濟”；張家口市崇禮則憑借冬奧會遺留下的優質資源，深度開發冰雪體驗游，吸引著無數游客慕名而來。不僅如此，在廣州、昆明、重慶、成都等南方城市，高質量的滑雪場也如雨后春筍般拔地而起……各地都在積極營造濃厚的冰雪氛圍，吸引著游客們紛紛前來“打卡”體驗，享受冰雪活動帶來的樂趣。當前我國冰雪經濟仍然潛力十足，唯有在供給端持續發力，更好的滿足游客冰雪運動、冰雪旅游的需求，才能讓新場景激發新需求，落實“冰天雪地也是金山銀山”。

建設利用好冰雪場地的設施是發展冰雪運動和冰雪經濟的重要基礎，是開展冰雪運動最基礎的保障。數據顯示，2015年全國冰雪運動場地僅有700多個，到2023年底達到了2847個，是2015年的4倍多。但由于我國冰雪經濟起步相對較晚，在場地設施方面仍處于發展階段，公共服務設施配套還不完善。因此，一方面要加強冰雪與旅游、休閑、商業等業態的融合，提升冰雪場地設施的服務質量，項目所在地應健全相應配套設施，既避免消費者把大量時間精力消耗在途中，也帶動當地餐飲、住宿、娛樂、購物等相關產業的發展，讓冰雪運動參與者從“一日游”向“深度游”延伸擴展。另一方面也要積極建設和打造一批高質量的冰雪旅行目的地。比如，國家相關部委推出了三批26家國家級滑雪旅游度假地，涵蓋了京張、東北、西部等12個省區市，在助力區域協調發展的同時，也為民眾提供更多的優質選擇。

加大供給增加創新，更好滿足人民群眾多層次、多樣化、個性化的冰雪消費需求。為解決消費者在時間、經濟上的成本問題，有條件的城市，可以綜合考慮推出一些室內冰雪項目，方便民眾在家門口輕松參與。同時，前沿科技的發展也為民眾參與冰雪運動提供了更多新的選擇。例如VR模擬滑雪機利用虛擬現實技術模擬真實滑雪場景，消費者足不出戶就可以感受多彩、炫酷的滑雪體驗。各地應積極引導、促進企業加強關鍵技術攻關和創新產品研發，提升冰雪裝備供給能力，做大做強“產業蛋糕”，切實推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展。

冰雪運動在我國已不再是小眾項目，而是大眾參與、欣欣向榮的大項目。為進一步加強冰雪旅游的宣傳和市場推廣，文旅部即將舉辦2024年“冬日勝景”全國冬季旅游宣傳推廣暨全國“歡樂冰雪旅游季”活動。各地應該抓住冰雪旅游的機遇，創造更好的冰雪運動生態，讓廣大消費者開心、舒心、放心地享受冰雪樂趣，進一步激發冰雪經濟活力，推動冰雪運動高質量發展。

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