養(yǎng)生茶飲、藥膳糕點、中藥面包……如今，越來越多的中醫(yī)藥養(yǎng)生產(chǎn)品走出藥房，走向市場，體現(xiàn)了當(dāng)前人們的健康意識不斷增強。“中醫(yī)藥+生活”的創(chuàng)新融合掀起了新潮流，帶動了更多人了解中醫(yī)藥知識和養(yǎng)生理念。

我國中醫(yī)藥歷經(jīng)數(shù)千年而綿延不絕，成為中華文明中一顆璀璨的明珠，從上古神農(nóng)嘗百草首創(chuàng)醫(yī)藥，到明朝李時珍“集中國藥學(xué)之大成”編寫《本草綱目》；從第一部關(guān)于生命的百科全書《黃帝內(nèi)經(jīng)》到東漢末年張仲景所寫的治病專著《傷寒論》，千百年來，中醫(yī)藥不斷在中華大地上落地生根，治病救人。

守正不守舊、尊古不復(fù)古。中華民族在中華文明的傳承與發(fā)展中，形成傳承與創(chuàng)新交互為用的特點。作為中華文明的重要組成部分，中醫(yī)藥是我們觀察中華文明創(chuàng)新性的一個生動視角。

當(dāng)今，中醫(yī)藥創(chuàng)新頻出，不止是傳統(tǒng)的湯藥膏方，還推出了更便捷的水丸、顆粒，此外中醫(yī)藥已逐漸從藥房走出，進(jìn)入百姓日常生活。從香囊、本草錘、艾灸器等養(yǎng)生小物件，到極具中國特色的養(yǎng)生茶飲、食療藥膳，再到日化領(lǐng)域的中藥口紅、面膜、洗發(fā)水、洗潔精……“中醫(yī)藥+生活”的創(chuàng)新正是對傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的傳承和發(fā)展，中醫(yī)藥以更加現(xiàn)代、更加鮮活的面貌和姿態(tài)，在時代命題中煥發(fā)出新的活力。

讓中醫(yī)藥融入人們的生產(chǎn)生活，就要做好中醫(yī)藥文化的宣傳闡釋，加大中醫(yī)藥文化傳播推廣力度。近些年來，我國已初步形成中醫(yī)藥文化與醫(yī)療、保健、教育、科研、產(chǎn)業(yè)等協(xié)調(diào)發(fā)展的格局，不少地方建設(shè)中醫(yī)藥文化科普宣傳教育基地，有23項傳統(tǒng)醫(yī)藥項目進(jìn)入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄……作為中華民族瑰寶，中醫(yī)藥蘊含著豐富的文化內(nèi)涵和醫(yī)療實踐成果，當(dāng)它以更加“日常”的姿態(tài)出現(xiàn)在人們面前時，能夠引發(fā)興趣和共鳴。除了文化自覺與情懷消費外，如何在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的新融合中找到方向、讓經(jīng)典煥發(fā)新生，一直是中醫(yī)藥發(fā)展繞不開的必答題。

值得注意的是，在中醫(yī)藥行業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展的同時，也存在一些問題，例如同質(zhì)化嚴(yán)重，市場競爭加劇；創(chuàng)業(yè)者盲目跟風(fēng)，產(chǎn)品缺乏精準(zhǔn)的市場地位；中藥茶飲價格高，性價比較低；產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，消費者的信任程度較低等等。要知道，食補、藥膳等都需要深厚的醫(yī)學(xué)專業(yè)知識，如果沒有專業(yè)機構(gòu)或團(tuán)隊支撐，商家很難在專業(yè)性和適配度之間找到平衡。因此，在推動中醫(yī)藥創(chuàng)新發(fā)展的過程中，加強科學(xué)監(jiān)管和引導(dǎo)理性消費尤為重要。

未來，要讓中醫(yī)藥文化在更加專業(yè)的基礎(chǔ)上日常化，必須深入挖掘其文化內(nèi)涵，將中醫(yī)健康養(yǎng)生理念從一種符號、觀念，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化成為一種具象化、時尚化的元素并融入生活，形成讓群眾促進(jìn)健康的文化自覺，營造中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展良好氛圍。

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